“快闪”+小程序，商家运营新手段

现在越来越多的品牌营销都从线下转移到线上，部分品牌在线上推出了一种新的营销方式——“快闪”+小程序，即通过微信小程序在不定期突击上线，推出新的主题限量产品，商品销售完毕后，小程序就暂停营业，直到下一批商品上架。

这一种“快闪”+小程序的营销方式是利用微信小程序轻量便捷、社交传播能力突出的优势，在短时间内推出主题限量产品，并在小程序中提供一些推动用户推广小程序的服务。例如IKEA宜家家居快闪店的好友赠礼活动，用户在选好礼物后，通过分享小程序给微信好友，让好友填写收货地址，送出礼物。这一种依靠小程序，打造互动服务，利用微信社交链制造社交话题的方式，可以实现社交引流，起到推广一个品牌的作用。

但“快闪”+小程序的玩法并不适用于所有的电商活动，而比较适合一些主题活动。小程序的快闪玩法，持续的时间并不长，只在主题限量商品上架销售的时间内，受用户行为、节日等因素的影响，而这两大因素恰恰是多变的。为此，“快闪”+小程序的玩法比较适合一些品牌的主题活动，小程序的更新和迭代是非常快的，商家在小程序下线后只需稍作修改，节约了开发的成本，一个符合新主题活动的快闪小程序就可以再次上线。

“快闪”+小程序在一定程度上，还可以为品牌商家推出新品试水，收集新品的市场反响信息。商家在推出新产品之前，可以通过“快闪”+小程序举办新产品主题活动，以小程序收集市场信息，作出新产品的上架的市场预测。

“快闪”+小程序，作为一种新的运营手段，存在许多优点，能不能发挥好，关键就在于商家怎么用了。