KOL自身的影响力很强，名气也比较高，小程序运营者运用KOL进行营销，可以在短时间内聚集大量的用户，给小程序带来不错的营销效果，当然，但是KOL并不适用于所有的营销阶段，而比较适用于小程序中后期的营销，原因如下：
小程序刚上线时，在功能和服务方面并不十分完善，仍然存在一些诸如核心功能、核心玩法、UI等无法满足用户需求的地方，如若在此时引进KOL进行营销，在KOL的带领下，用户会对小程序的功能和服务产生较高的期望，由于初期小程序并不完善，预期与实际体验落差较大，会产生心理落差，用户体验较差。因此在小程序上线初期，并不适合运用KOL进行营销，若用KOL，则会给自身品牌的塑造带来一定的负面影响。
在小程序上线的中后期，小程序已经相对比较成熟，功能和服务也比较完善，对用户来说具有很强的吸引力。在这个时候，小程序运营者引入KOL进行营销，依靠KOL的粉丝号召力和圈内影响力，可以让小程序在短期内实现用户爆发式增长。由于在前期已经做好了小程序的功能、服务、玩法等方面的完善工作，中后期引入KOL营销并不会使用户产生较大的心理落差，用户体验感也会趋向优良，在此时引进KOL做小程序营销，不仅可以带来大量用户，还可以促进小程序的品牌口碑塑造。
为此，在小编看来，小程序运营者在小程序发展的中后期引入KOL营销对小程序的用户增长和品牌塑造都有较好的效果，建议在中后期引入KOL营销。
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